Kampagneskydning af SS21 - SAILOR TAILOR
Islutningen af juni 2020 skulle kampagnen til den kommende Spring Summer 21 skydes, så den var klar til Copenhagen Fashion Week i starten af august. Modeugen var jo noget anderledes end hvad den hidtil har været, på grund af den særlige situation som vi befinder og befandt os i.
Grundet Covid19 skulle modeugen gennemføres på en helt ny måde. Det blev i form af hybridløsninger, digitale initiativer og kreative arbejdsgange til at præsentere tøjet på.
Hos MUNTHE gav det anledning til en ny form for lockdown-kreativitet. Normalt kan der jo kun være omkring 300 mennesker til et show. Men nu var der en ny mulighed – på grund af omstændighederne for denne modeuge – for at gøre noget ekstraordinært og prøve nogle andre ting af. Vi besluttede derfor ret hurtigt at vi ville lave en film – som skule understøttes af et billede-univers.
Et show er jo fantastisk. Man har 10 minutter til at vise alt det, som der er blevet arbejdet på i nærmest et halvt år, og det er den vildeste energi og adrenalin. Men når man laver en film, så er der til gengæld en mulighed for, at lave noget vildt og anderledes, og hvor alt kan ske.
Spring Summer kollektionen hedder SAILOR TAILOR og er inspireret af det maritime sejler-univers. Derfor var vi fra starten enige om, at der skulle trækkes referencer direkte til søfart, sejlads, krydstogt og alle de billeder og symboler, som automatisk forbindes med den verden. Samtidig havde vi også en holdning til, at tøjet rent faktisk skulle præsenteres ordentligt og det skulle være tydeligt at se de smukke styles (når de nu ikke kunne beses og røres live) – og det måtte derfor ikke bliver ALT for artistisk.
Planen blev at de tre smukke modeller; Tonia Atieno, Ulrikke Bo og Fie Martens skulle gå catwalk på en løbebånd. Samtidig skulle der bagved dem vises en film, hvor bølgerne og dønningerne gik højt. Alt dette for at skabe den helt rigtige følelse af at være på havet. Kampagnen blev skudt af den internationalt anerkendte fotograf Christian Friis og Blonde Media var det kreative produktionsbureau.
Alt i alt blev udbyttet ret fantastisk og anderledes. På alle måder et skønt alternativ til et show (bortset fra at vi savnede vores gæster og det at kunne give dem et kram). Men både film og kampagnebillederne blev super godt modtaget – blandt andet hos Vogue Runway. Du kan læse anmeldelsen lige her.
